Товарный знак — это уникальное обозначение, которое охраняется законом. Оно позволяет выделить конкретные товары и услуги определённого бренда среди других похожих товаров. Это один из видов интеллектуальной собственности.
В качестве товарного знака можно зарегистрировать различные элементы, которые помогают идентифицировать компанию или продукт. Это может быть название компании или продукта, логотип, рекламный слоган, маскот или персонаж. Также можно зарегистрировать запах, вкус, цвет и даже место размещения товарного знака на товаре.
Закон не ограничивает виды товарных знаков, поэтому можно зарегистрировать любой элемент, который помогает отличить продукт от других.
После регистрации товарный знак обозначают символом ®. Этот символ можно размещать на упаковке товара, в рекламе и маркетинговых материалах. Он показывает, что продукт является оригинальным и его копирование незаконно. Указывать или не указывать символ ® — это добровольный выбор владельца товарного знака.
Кроме того, в качестве знака охраны товарного знака могут использоваться слова «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».
Чем отличается от торговой марки, логотипа и бренда
Часто можно услышать, что товарный знак (®) и торговая марка (™) — это одно и то же. Однако, несмотря на схожесть их функций — подчёркивать уникальность продукта и ответственность производителя за его качество — между ними есть существенное различие.
В Гражданском кодексе Российской Федерации нет определений для торговых марок, логотипов и брендов. Поэтому, в отличие от товарных знаков, они не охраняются законом.
Торговая марка — это уникальный идентификатор, который помогает отличить продукцию разных компаний друг от друга. Она включает в себя название, логотип, слоган, дизайн и внешний вид товара. Торговая марка является важной частью имиджа компании и после регистрации в Роспатенте получает статус товарного знака.
Логотип — это уникальный графический элемент, который помогает потребителям узнавать и запоминать торговую марку или бренд. Он является важной частью фирменного стиля компании.
Чтобы защитить свой логотип от незаконного использования, его можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте.
Бренд — это торговая марка, которую узнают и запоминают потребители. Чтобы юридически защитить бренд, необходимо оформить права на его отдельные элементы. Название, слоган, логотип и дизайн упаковки регистрируются как товарные знаки. Дизайн продукта, сайта и интерьера магазина также можно зарегистрировать как промышленные образцы.
Зачем оформлять товарный знак
Регистрация товарного знака:
Защита бренда от незаконного копирования позволяет наказывать злоумышленников и получать компенсации через суд.
Возможность совершать сделки с товарным знаком, например, открыть франшизу или получать роялти от его использования, также является важным преимуществом.
Регистрация бренда помогает расширить партнерские связи и выйти на новые рынки. Крупные компании чаще сотрудничают с юридически оформленными торговыми марками, чтобы избежать обвинений в распространении контрафакта.
Кроме того, регистрация бренда включает его в состав нематериальных активов компании, что способствует росту стоимости бизнеса.
Наконец, регистрация бренда защищает правообладателя от статуса потенциального нарушителя, если конкуренты зарегистрируют такой же товарный знак.
Какими бывают товарные знаки
В форме заявки на регистрацию представлено 11 видов товарных знаков.
словесные;
изобразительные;
объёмные;
изменяющиеся;
световые;
позиционные;
голографические;
звуковые;
обонятельные;
цветовые (состоящие из одного или нескольких цветов);
комбинированные.
Словесные знаки могут состоять из реальных или вымышленных слов, комбинаций букв или словосочетаний. Они могут быть созданы на любом языке.
Чтобы зарегистрировать выдуманное слово, в заявке необходимо указать его происхождение. Это может быть аббревиатура, сложение слогов из существующих слов или полностью новое слово.
Чаще всего в качестве словесных товарных знаков регистрируют названия продуктов, компаний, девизы и рекламные слоганы.
Изобразительные Знаки состоят только из плоских графических элементов и не содержат текста. Они могут изображать как реальные живые и неживые объекты, так и абстрактные формы.
К заявке необходимо приложить печатный образец иллюстрации размером 8х8 см.
Наиболее распространённый вид изобразительного товарного знака — это логотип.
Объёмные товарные знаки — это изображения, но не плоские, а трёхмерные. При подаче заявки необходимо предоставить изображение в трёх проекциях — развёрнутое изображение.
Обычно такие знаки используются для регистрации уникальных по своей форме упаковок.
Изменяющиеся знаки обычно представляют собой анимированное изображение или короткое видео. К заявке необходимо прикрепить видеоролик, который демонстрирует, как образ меняется от кадра к кадру.
Один из распространённых примеров таких знаков — анимация логотипов киностудий в начале фильмов. Например, рычащий лев Metro Goldwyn Mayer.
Световые товарные знаки напоминают сменяющие друг друга кадры. Однако их главное отличие — это световые эффекты, такие как вспышки, блики и порядок переключения подсветки, которые служат основным средством идентификации.
Позиционные знаки юридически закрепляют расположение элемента на материальном объекте. Например, размещение этикетки или логотипа на упаковке должно быть чётко обозначено. Для этого вместе с заявкой необходимо предоставить точную схему места нанесения знака.
Голографические знаки — это уникальные изображения, которые переливаются разными цветами в зависимости от угла обзора. Для их создания используют различные техники, позволяющие увидеть разные картинки при взгляде с разных направлений — перпендикулярно и под углами. Такие знаки широко применяются для защиты от подделок, так как их сложно подделать из-за их уникального эффекта.
Звуковые товарные знаки представляют собой нотную запись или график частот. Также для регистрации требуется цифровая запись с образцом мелодии продолжительностью до 30 секунд.
Среди наиболее известных звуковых товарных знаков можно выделить:
Джингл «Па-ра-па-па-паам» компании McDonald's, который зарегистрирован как звуковой и словесный товарный знак. Мурчание кота от Whiskas. Звук заставки с фанфарами кинокомпании Twentieth Century Fox.
Создание обонятельных знаков – задача не из лёгких. В заявке необходимо предоставить словесное описание запаха, а также его химическую формулу. Если за основу взят реальный образец, то следует указать и его источник.
Впервые запах был зарегистрирован в качестве товарного знака в 2012 году. Парфюмер Наталья Коляго запатентовала аромат кожи. Из известных примеров обонятельных товарных знаков — аромат пластилина Play-Doh
Цветовые знаки — это один или несколько цветов без конкретного изображения или формы, которые используются для патентования фирменного цвета. Однако для одобрения регистрации необходимо доказать, что этот цвет уже ассоциируется с конкретной компанией и продуктом. Если компания новая или не известна широкой аудитории, она не сможет зарегистрировать такой знак.
Комбинированные товарные знаки — это такие обозначения, которые объединяют в себе два и более вида. Обычно это сочетание словесного и изобразительного элементов. Это наиболее популярный вид товарных знаков.
Какой товарный знак разрешат зарегистрировать
Перед регистрацией нужно убедиться, что обозначение охраноспособно, то есть соответствует требованиям ст. 1483 ГК РФ. Основное условие — уникальность.
Не подлежат регистрации в качестве товарного знака:
* общеупотребительные наименования и сокращения; * характеристики товара (состав, вес, время и место производства); * обозначения, содержащие ненормативную лексику, оскорбления или призывы к ненависти; * линии или геометрические фигуры, не образующие уникальную композицию (например, крест, треугольник, волна); * обозначения, способные ввести потребителя в заблуждение (например, «Французский парфюм» для обозначения российских духов).
Без согласия с правообладателями в товарном знаке нельзя использовать:
Государственные символы, такие как флаги, гербы, ордена и другие знаки отличия, могут быть включены в товарный знак только как неохраняемые элементы. Для этого необходимо получить согласие соответствующего органа власти.
Также в товарный знак можно включить имя и образ знаменитости, а также названия, цитаты, персонажей и изображения из известных художественных и литературных произведений.
Как зарегистрировать товарный знак
Чтобы оформить права на товарный знак, нужно:
Чтобы получить патент, необходимо:
Заполнить заявку на сайте Госуслуг или Роспатента.
Оплатить госпошлину за формальную экспертизу (3500 рублей) и экспертизу по существу (11500 рублей за один тип товаров и услуг и 2500 рублей за каждый следующий).
Дождаться результатов формальной экспертизы, в ходе которой специалисты проверяют правильность заполнения заявки.
Получить результаты экспертизы по существу. Если документы заполнены верно, заявка отправляется на вторую экспертизу — проверку на соответствие требованиям, которая занимает 12 месяцев. После этого в личный кабинет или по почте приходит либо согласие на регистрацию, либо отказ.
В случае одобрения регистрации необходимо оплатить госпошлину за патент (16000 рублей) и выдачу свидетельства (2000 рублей). После оплаты товарному знаку присваивается уникальный номер и он публикуется в реестре Роспатента.
Официально исключительное право на товарный знак длится 10 лет, но владелец может продлевать его столько раз, сколько захочет. Поэтому фактически срок действия товарного знака не ограничен.
Важно не забыть продлить срок действия товарного знака. Для этого нужно подать заявление в течение последнего года действия товарного знака или (по отдельному ходатайству) максимум через полгода после истечения срока действия товарного знака.
Международная регистрация товарного знака
Регистрация товарного знака в Роспатенте обеспечивает его защиту только на территории России. Если вы планируете торговать за границей, вам потребуется оформить иностранное свидетельство.
Для этого сначала необходимо зарегистрировать знак в России, а затем через Роспатент подать международную заявку. Федеральная служба самостоятельно передаст её в бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), где обозначение будет проверено на соответствие местным требованиям.
Стоимость международной регистрации зависит от количества стран, в которых нужно оформить документы, и от тарифов этих стран. Чтобы узнать точную сумму, вы можете воспользоваться онлайн-калькулятором ВОИС.